O AUDIOLIVRO – ESSE TSUNAMI

MILTON MACIEL

Em 2014 o EBOOK parecia ser o grande tsunami que, crescendo vertiginosamente,  devoraria o livro impresso. Para mim era óbvio que isso não iria acontecer; de fato, o mercado acomodou-se ao longo dos anos seguintes e hoje, conforme o gênero literário e o país, ele ocupa desde míseros 12 até impressionantes 83% das vendas.

Só que os que apostavam em diferentes market shares na relação ebook/livro impresso não esperavam que um outro corredor, de início um azarão, viria atropelando por fora. E agora, em 2024, já pudesse ter ultrapassado tanto o livro impresso quanto o ebook, tirando mercado de ambos.

Esse azarão é o audiobook.

Na Suécia e na Noruega o audiobook já tomou mais de 50% do mercado TOTAL de livros. Na Europa toda ele avança mais rápido do que nos Estados Unidos. Mas, mesmo assim, o avanço é mesmo de um tsunami.

Levantei hoje, 8/3/2024, a lista de MAIS VENDIDOS em FICÇÃO, da AMAZON USA. E criei uma ilustração com os primeiros 15 colocados. Impressiona muito ver que o campeoníssimo é um audiobook que custa quase o dobro do ebook do mesmo título.

“THE WOMEN”, de Kristin Hannah está colocado como

1º lugar – Audiobook      US$ 21.65 = R$ 108,25

4º lugar – Ebook                     13.22 =         66,10

6º lugar – Papel                       18.94 =         94,70 (capa dura)

Isso é que é sucesso, parabéns Kristin!

Entre os 15 primeiros colocados 9 são ebooks, 4 são audiobooks e 2 são papel. (veja imagem)

Entre os primeiros 50 colocados, 30 são ebooks, 14 são audiobooks, 6 são papel.

Note a grandes diferenças de preço a favor dos ebooks e contra os audiobooks. Mesmo assim os audiobooks crescem vertiginosamente porque

1 – A concorrência é ainda é baixíssima, permite praticar preços mais altos

2 – A margem de lucro é MUITO maior, absorvendo bem os custos mais elevados de produção.

O Mercado do Livro é definitivamente um mercado tripartite: papel, ebook e audiobook. Publique nos três modos ou... venda muito menos.

A onda seguinte do tsunami é a narração feita por I.A., jogando o custo no chão e permitindo requintes de “radioteatro”, com múltiplas vozes de narração. No momento a Amazon, tendo a força de monopólio do áudio com o seu AUDIBLE, ainda não aceita livros narrados por I.A.

Mas isso agora é um tiro no pé, porque a concorrência veio com tudo: empresas enormes como as suecas Storytell e a americana Spotify aproveitam que a Amazon deitou em berço esplêndido e avançam céleres sobre o mercado do audiolivro.

Mais algum tempo e a Amazon terá que ceder e se adaptar à nova realidade.

Não é por acaso que na LONDON BOOK FAIR, que começa na próxima terça, dia 12/03, nós vamos ter apresentações como

Evolution, Growth and Trends of the Audio Industry across Europe; 

In-Car Audiobook Revolution;

The Next Chapter: AI in Audiobooks;

Audiobooks on Spotify: Innovating for the Future e

The Future of Audio in Publishing: Global Trends and the Impact of AI